تغییر آدرس یک وب‌سایت (دامنه) می‌تواند به دلایل مختلفی صورت بگیرد؛ از تغییر برند تجاری گرفته تا انتخاب دامنه‌ای جذاب‌تر. با این حال، تغییر آدرس سایت اگر به درستی مدیریت نشود، می‌تواند باعث افت شدید رتبه در موتورهای جستجو و از دست دادن ترافیک شود. در این مقاله، به شما گام‌به‌گام نحوه انتقال اصولی یک سایت به آدرس جدید بدون آسیب به سئو و با ریدایرکت‌های صحیح را آموزش می‌دهیم.

اهمیت سئو در تغییر آدرس سایت

موتورهای جستجو مانند گوگل برای تعیین اعتبار و رتبه سایت‌ها بر اساس معیارهای متنوعی عمل می‌کنند. هنگامی که شما آدرس سایت خود را تغییر می‌دهید، موتورهای جستجو باید درک کنند که سایت شما به دامنه جدیدی منتقل شده است و نباید به آن به عنوان یک سایت کاملاً جدید نگاه کنند. انتقال بدون در نظر گرفتن اصول سئو ممکن است باعث شود موتورهای جستجو ارزش فعلی سایت شما را از دست بدهند.

مراحل تغییر آدرس سایت بدون آسیب به سئو

1. پلان‌ریزی و آمادگی کامل

قبل از هر گونه تغییری، باید به دقت برنامه‌ریزی کنید. ایجاد چک‌لیست می‌تواند کمک کند تا هیچ مرحله‌ای را از قلم نیندازید. این چک‌لیست می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

• ارزیابی دامنه جدید و اطمینان از اینکه دامنه‌ای سالم است و سابقه منفی ندارد.
• بررسی و یادداشت تمامی URLهای موجود در سایت.
• بکاپ‌گیری از تمامی فایل‌ها و دیتابیس سایت.

2. استفاده از ریدایرکت‌های 301

پس از انتقال، ضروری است که تمامی صفحات سایت قدیمی به صفحات معادل در سایت جدید ریدایرکت 301 شوند. ریدایرکت 301 به موتورهای جستجو و مرورگرها اعلام می‌کند که محتوا به طور دائمی به آدرس جدید منتقل شده است. این نوع ریدایرکت باعث می‌شود اعتبار و رتبه صفحات از سایت قدیمی به سایت جدید منتقل شود.

مراحل انجام ریدایرکت 301:

1. به فایل .htaccess در سرور خود دسترسی پیدا کنید.
2. اگر ساختار URLها تغییر نکرده باشد، می‌توانید کل سایت را با یک دستور کلی ریدایرکت کنید:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.olddomain\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.newdomain.com/$1 [R=301,L]

برای اینکه تمام درخواست‌ها، چه از دامنه قدیمی با www و چه بدون www، به دامنه جدید بدون www ریدایرکت شوند، می‌توانید از کد زیر در فایل .htaccess استفاده کنید. این کد به طور خودکار تمام درخواست‌های دامنه قدیمی را به دامنه جدید بدون www ریدایرکت می‌کند.

# Enable the rewrite engine
RewriteEngine On

# Redirect requests from old domain without www to new domain without www
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://newdomain.com/$1 [R=301,L]

# Redirect requests from old domain with www to new domain without www
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.olddomain\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://newdomain.com/$1 [R=301,L]

توضیحات:

• RewriteEngine On: موتور بازنویسی را فعال می‌کند.
• RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain\.com$ [NC]: این خط بررسی می‌کند که آیا درخواست از دامنه قدیمی بدون www می‌آید.
• RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.olddomain\.com$ [NC]: این خط بررسی می‌کند که آیا درخواست از دامنه قدیمی با www می‌آید.
• RewriteRule ^(.*)$ https://newdomain.com/$1 [R=301,L]: این خط همه درخواست‌ها را به دامنه جدید بدون www ریدایرکت می‌کند و مسیر URL را به همان شکل حفظ می‌کند.

با این تنظیمات، تمام صفحات دامنه قدیمی چه با www و چه بدون آن، به دامنه جدید بدون www منتقل می‌شوند و مسیر URL به درستی حفظ می‌شود.

3. ثبت دامنه جدید در Google Search Console و ابزارهای مشابه

پس از انجام ریدایرکت‌ها، باید دامنه جدید خود را در ابزارهای مدیریت موتورهای جستجو ثبت کنید. در Google Search Console مراحل زیر را طی کنید:

1. وارد حساب کاربری خود شوید.
2. دامنه جدید را اضافه کنید.
3. درخواست بررسی و اعتبارسنجی دامنه را بدهید.
4. ابزار تغییر آدرس را فعال کنید تا گوگل متوجه تغییر دامنه شود و فرآیند به‌روزرسانی اطلاعات را آغاز کند.

4. به‌روزرسانی لینک‌های داخلی و خارجی

پس از تغییر دامنه، لینک‌های داخلی و خارجی وب‌سایت خود را بررسی و به‌روزرسانی کنید. این شامل موارد زیر می‌شود:

• تغییر لینک‌های داخلی به نسخه جدید دامنه.
• اطلاع‌رسانی به وب‌سایت‌هایی که به سایت شما لینک داده‌اند تا لینک‌های خود را به دامنه جدید تغییر دهند.

5. به‌روزرسانی پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی و دایرکتوری‌ها

بعد از تغییر دامنه، مطمئن شوید که همه حساب‌های شبکه اجتماعی و دایرکتوری‌های مرتبط با سایت شما به آدرس جدید به‌روزرسانی شده‌اند. این به موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌کند تا به درستی به دامنه جدید هدایت شوند.

6. نظارت و پیگیری تغییرات

حتی پس از تغییر دامنه، نیاز است که به‌طور مداوم وضعیت سایت خود را مانیتور کنید. به Google Analytics و Google Search Console مراجعه کرده و میزان ترافیک، ایندکس شدن صفحات، و مشکلات احتمالی را بررسی کنید. این نظارت به شما کمک می‌کند تا به موقع از هر مشکلی که ممکن است پیش آید مطلع شوید.

نکات مهم برای حفظ رتبه سئو پس از تغییر دامنه

1. صبر کنید: پروسه کامل انتقال و به‌روزرسانی اطلاعات در گوگل ممکن است چند هفته طول بکشد. افت موقت در ترافیک ممکن است طبیعی باشد اما با پیگیری صحیح، رتبه سایت شما باید به مرور بازگردد.

2. محتوا را ثابت نگه دارید: تغییر محتوا همزمان با تغییر دامنه می‌تواند باعث سردرگمی موتورهای جستجو شود. پیشنهاد می‌شود ابتدا دامنه را منتقل کنید و پس از اطمینان از حفظ رتبه، به تغییرات محتوایی بپردازید.

3. استفاده از ابزار تغییر آدرس در Google Search Console: این ابزار کمک می‌کند تا به گوگل اطلاع دهید که سایت شما به دامنه جدید منتقل شده است و فرآیند انتقال را سریع‌تر و موثرتر انجام می‌دهد.

4. پیگیری گزارش‌های خطا: پس از انتقال، ممکن است خطاهای 404 (صفحه پیدا نشد) مشاهده کنید. حتماً این صفحات را بررسی کرده و ریدایرکت‌های مناسب را برای آنها تنظیم کنید.